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2021 年中国直播电商行业市场竞争格局分析 淘宝、抖音、快手三大

发表日期:2021-07-05 12:59  作者:admin  浏览:

  原标题:2021 年中国直播电商行业市场竞争格局分析 淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈

  2016 年,是直播元年,2016 年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式 ; 快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。从用户规模、平台占有率、市场规模上看,淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。

  直播电商行业主要平台:当前,我国直播电商行业主要平台有淘宝、抖音、快手、京东、唯品会、蘑菇街、小红书、拼多多、苏宁易购等。

  2016 年是直播元年,这一年,国内接连出现了 300 多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。

  2016 年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式 ; 快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。

  三大平台竞争激烈,淘宝仍占据较大优势淘宝、抖音、快手是我国直播电商行业主要平台,从用户数量、平台占有率上看,淘宝占有较大优势 ; 从市场成交额看,抖音 GMV 要高于其他两大平台。总体来看,淘宝、抖音、快手三大平台竞争激烈。

  ——活跃用户量:淘宝活跃用户数量较高从活跃用户数量情况看,头部平台淘宝、拼多多www.gd6x.cn。抖音 MAU ( 月活跃用户数量 ) 较高。2021 年 5 月,电商平台中,淘宝、拼多多、京东 MAU 分别为 75090.7 万、70430.3 万、30218.1 万 ; 直播平台中,抖音、快手 MAU 分别为 68647.9 万和 41351.5 万。

  ——平台占有率:淘宝平台占有率较高从平台占有率上看,根据中国消费者协会发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》调查数据显示,使用淘宝直播的消费者占比为 68.5%,经常使用淘宝直播的消费者占比为 46.3%,淘宝直播处于绝对领先优势 ; 其次为抖音直播和快手直播,使用用户占比分别是 57.8% 和 41.0%,经常使用的忠实用户占比分别是 21.2% 和 15.3%。

  ——市场成交额:抖音直播 GMV 高于其他两大平台从市场成交额上看,据阿里巴巴 2021 财年三季度财报信息显示,截至 2020 年 12 月 31 日止 12 个月淘宝直播带来的 GMV ( 成交额 ) 超过人民币 4000 亿元。

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